Ausstellung "Enfants de la Réclame! Kleine Geschichte der Kinderwerbung"

Tauchen Sie (wieder) in die Werbewelt der Kindheit ein!
Sie sind in der kollektiven Vorstellungswelt verankert und stehen sinnbildlich für die Konsumgesellschaft. Die ersten Reklamen stammen aus den 1830er Jahren, doch die visuelle Revolution fand Ende des 19. Jahrhunderts mit den neuen Reproduktionstechniken statt. Kinderillustrationen wurden schnell für Werbeanzeigen verwendet, die stereotype Bilder vermittelten, sei es das zarte Baby in Verbindung mit der Mutterfigur für Säuglingsnahrung oder das naschhafte Kind für Süßwaren.
Es wird eine kommerzielle Strategie entwickelt, um das junge Publikum zu erreichen: Spiele, Werbeprodukte, Schulmaterial, das mit Slogans überklebt wird. In einigen Werbespots werden Kinder gezeigt, die für gesundheitsschädliche Produkte wie Zigaretten oder Alkohol werben. Ab den 1980er Jahren wurden die Vorschriften weiterentwickelt, um die Darstellung von Kindern in der Werbung zu regeln.
Die Ausstellung zeigt anhand einer Reihe von Bildern, dekorativen Objekten und Illustrationen aus der Zeit vor den 1990er Jahren die bunte und eklektische Welt der Werbung und hinterfragt gleichzeitig die Darstellung des Kindes und die damit verbundenen Herausforderungen. Sie bietet eine spielerische und üppige Szenografie, die von der vergangenen und aktuellen Überfülle an Werbebotschaften zeugt.
Schließlich wird dem jungen Publikum mit einem Familienparcours, einem Spielbereich in der Mitte der Ausstellung und einem pädagogischen Koffer für Schulen besondere Aufmerksamkeit gewidmet.
Ein 15-minütiger Film, der vom Maison de la Pub in Paris produziert wurde, zeigt außerdem Werbespots von den 1950er bis zu den späten 1990er Jahren: Erinnerungen auffrischen oder die Diskussion mit den Jüngsten anregen - diese Ausstellung sollten Sie nicht verpassen!

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